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6月28日，抖音電商發(fā)布“山貨上頭條·風(fēng)味湖南”數(shù)據(jù)。在為期7天的專項(xiàng)助農(nóng)活動中，共有517萬單湖南農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商銷往全國各地。在短視頻、直播、商城等渠道的協(xié)同推介下，湖南茶油、汨羅粽子、湘西豆皮、湘潭蓮子等農(nóng)產(chǎn)品銷量增長顯著，收獲了新的消費(fèi)市場。
湖南景色旖旎、自然資源豐富，不少風(fēng)物特產(chǎn)背后是歷代湘人勤勞智慧的結(jié)晶與歷史文化的傳承。其中，湖南茶油作為區(qū)域公用品牌，在本次活動中被重點(diǎn)扶持推薦。“山貨上頭條”攜手當(dāng)?shù)仄髽I(yè)商家及新農(nóng)人，創(chuàng)作了更多詳細(xì)介紹茶油歷史、種植、食用特色的電商內(nèi)容，將從“了解種草”到“興趣購買”的消費(fèi)鏈條不斷完善，借助全域模式進(jìn)一步提升該類產(chǎn)品的市場認(rèn)知度和消費(fèi)力。數(shù)據(jù)顯示，6月15日至21日，抖音電商里湖南茶油的銷量激增，比去年同期增長了33倍。
“風(fēng)味湖南”線上活動正值端午節(jié)前夕，口感糯軟、清香味甜的汨羅粽子深受消費(fèi)者歡迎，6月15日至21日期間的銷量比去年同期增長超10倍。此外，湘西豆皮、湘潭蓮子和攸縣香干的銷量分別同比增長了191%、163%和142%。外婆菜、醬板鴨、臘肉、豆腐乳等湘味美食的銷售額也高居前列。
為了更有針對性地助力當(dāng)?shù)刂行∩碳壹靶罗r(nóng)人經(jīng)營，在湖南省委網(wǎng)信辦、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖南省商務(wù)廳、湖南省林業(yè)局、湖南省市場監(jiān)督管理局、共青團(tuán)湖南省委的指導(dǎo)下，“山貨上頭條”于前期在長沙、張家界舉辦了培訓(xùn)會，面向經(jīng)營加工食品、干貨、茶葉等類目的商家，詳細(xì)講解興趣電商運(yùn)營技巧并進(jìn)行了相關(guān)答疑。
“風(fēng)味湖南”活動期間，湖南本地商家們借助平臺專項(xiàng)扶持，不斷拓展著生意增量。將芥菜，雪里蕻等蔬菜采摘、清洗、晾曬、切丁、腌制，經(jīng)過時間的催化，才能成就一盤美味下飯的外婆菜。對于身在都市的食客們，想要自己制作一盤外婆菜，需要花費(fèi)不少功夫。抖音@聰廚官方旗艦店 將湖南外婆菜做成預(yù)制菜品，單份包裝方便消費(fèi)者加工炒制。僅6月18日當(dāng)天，該店鋪就售出了8萬多單外婆菜。此外，還有銷售農(nóng)家高粱糍粑、湘潭干蓮子、湘西手工老豆皮的多個中小商家，在活動期間達(dá)到單日銷售量超2000件。
據(jù)悉，“山貨上頭條”是抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃的重點(diǎn)助農(nóng)項(xiàng)目，由抖音電商和抖音公益共同打造。未來，該項(xiàng)目將不斷結(jié)合湖南特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及全域興趣電商資源，持續(xù)通過培訓(xùn)、商家扶持、商品補(bǔ)貼等方式，助力地方打造區(qū)域公用品牌，對優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行長期扶持，助力更多湘貨出山。
