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華聲在線全媒體記者 孟姣燕 通訊員 李琴
“互聯(lián)網(wǎng)給品牌帶來(lái)的是一種‘馬太效應(yīng)’,也就是強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。”5月12日，參加中國(guó)品牌日活動(dòng)的湖南競(jìng)網(wǎng)智贏網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總經(jīng)理趙郡鋒接受了湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者采訪。
互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)有痕跡的虛擬世界，數(shù)據(jù)會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)刻畫和信息推流。趙郡鋒介紹，長(zhǎng)沙“剁椒魚頭”深受網(wǎng)民喜愛(ài)，競(jìng)網(wǎng)對(duì)“剁椒魚頭消費(fèi)者喜歡什么魚”都有大數(shù)據(jù)。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，要將品牌戰(zhàn)略定位建立在消費(fèi)者畫像與需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)及時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略，打造符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的品牌宣傳內(nèi)容。
趙郡鋒表示，大數(shù)據(jù)沖擊著傳統(tǒng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，同時(shí)也為其拓展新的營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)造機(jī)會(huì)。不論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)是品牌傳播“最優(yōu)解”。
