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新年伊始，國家電影局的數(shù)據(jù)令人振奮：2025年，全國電影票房達(dá)518.32億元，觀影人次12.38億，雙雙實(shí)現(xiàn)超20%增長。
電影消費(fèi)是典型的“體驗(yàn)式消費(fèi)”“情感消費(fèi)”，其市場熱度直接折射人民群眾的消費(fèi)熱情與精神文化追求。在當(dāng)前整體消費(fèi)環(huán)境面臨諸多挑戰(zhàn)的背景下，電影市場卻能持續(xù)釋放蓬勃活力，這不僅是一種文化現(xiàn)象，更彰顯出中國內(nèi)需市場強(qiáng)大的韌性與廣闊潛力。其中蘊(yùn)藏的關(guān)鍵機(jī)遇，正體現(xiàn)在“一高一深”兩大市場的互補(bǔ)中。
“一高”，指的是以廣東、江蘇、浙江、上海等為代表的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。這些區(qū)域人均收入水平高，文化消費(fèi)意愿強(qiáng)，觀影習(xí)慣成熟，既是高規(guī)格影院、特效大片的主要陣地，更是全國電影票房的主力軍。以連續(xù)占據(jù)“第一票倉”的廣東為例，在《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)下的154億元票房奇跡中，其貢獻(xiàn)超過16.5億元；而在最新的2026年元旦檔，廣東再次以1.13億元的票房位居全國省份榜首。
超大規(guī)模的人口基數(shù)與堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為這些地區(qū)的文化市場提供了天然的“消費(fèi)蓄水池”。這種動(dòng)能正從經(jīng)濟(jì)大省向一線城市群全面擴(kuò)散，并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的升級(jí)態(tài)勢。這說明，當(dāng)物質(zhì)基礎(chǔ)日益堅(jiān)實(shí)，文化消費(fèi)便從生活的“調(diào)味品”進(jìn)階為“必需品”，以電影為代表的文化產(chǎn)業(yè)將大有可為。
“一深”，指的是廣大三四線城市乃至縣域市場構(gòu)成的下沉市場。近年來，下沉市場的票房占比持續(xù)提升，2025年的貢獻(xiàn)度更是達(dá)到了近5年來的最高水平。特別是2025年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)更具說服力：三四線城市票房占比超過58%，已成為絕對的票房主力。
下沉市場代表中國電影市場的廣度和深度。隨著基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、商業(yè)業(yè)態(tài)加速下沉，下沉市場的觀影需求將進(jìn)一步釋放。未來，下沉市場不再是簡單的票房“輸血者”，更有望成為孕育新消費(fèi)習(xí)慣、新運(yùn)營模式和新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“創(chuàng)新場”。
要進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，需緊扣“一高一深”兩大市場的特征，系統(tǒng)把握其內(nèi)在需求。一方面，發(fā)達(dá)地區(qū)觀眾對電影品質(zhì)的高要求與高票房反饋，將持續(xù)倒逼電影工業(yè)升級(jí)制作水準(zhǔn)、強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)；另一方面，廣闊的下沉市場所展現(xiàn)出的觀影熱情，以及對本土敘事的情感共鳴，為國產(chǎn)電影奠定了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)與創(chuàng)作底氣，激勵(lì)更多貼近生活、多元共融的作品涌現(xiàn)。二者相互促進(jìn)，共同構(gòu)筑起電影消費(fèi)可持續(xù)增長的雙引擎，也為中國故事的市場轉(zhuǎn)化與文化傳播打開了更縱深的空間。
無論是深耕下沉市場，還是煥新城市消費(fèi)，都要擁抱差異、扎根本地，用更豐富的供給、更用心的服務(wù)和更開放的生態(tài)，精準(zhǔn)鏈接每一個(gè)消費(fèi)者的精神需求。只要產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足廣大群眾對美好精神文化生活的向往，中國電影的消費(fèi)潛力必將進(jìn)一步激發(fā)。
