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中秋將至，月餅飄香。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，有電商平臺(tái)上一款售價(jià)449元的寶格麗月餅禮盒鏈接顯示僅為半盒，并明確標(biāo)注“拍2為1盒”。如此手段令人錯(cuò)愕。
此前，國家發(fā)改委等多部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，有關(guān)部門持續(xù)加大“天價(jià)”月餅整治力度，對單價(jià)500元以上的盒裝月餅實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)督。然而在多重月餅“瘦身令”下，線上平臺(tái)仍有“漏網(wǎng)之魚”，部分商家更是打起價(jià)格“擦邊球”。如此精明算計(jì)的營銷策略，無疑是對市場監(jiān)管紅線的挑戰(zhàn)。
近些年來，由于線上銷售形式花樣繁多，銷售行為透明度較低，為“天價(jià)”月餅銷售提供了可乘之機(jī)。除了“拍2為1”的寶格麗月餅禮盒，其他通過倒賣加價(jià)、隱藏關(guān)鍵詞、組合溢價(jià)的方式變相提高月餅價(jià)格的行為也屢見不鮮。比如哈根達(dá)斯玩起“文字游戲”，借“月餅冰淇淋”的名義提高禮盒價(jià)格；四川“天倫”牌月餅禮盒標(biāo)價(jià)499.99元之外還需消費(fèi)者另外支付600元運(yùn)費(fèi)。諸如此類的“?；ㄕ小薄岸稒C(jī)靈”是徹徹底底地對市場監(jiān)管規(guī)定的無視，同時(shí)也提醒有關(guān)部門對“天價(jià)”月餅的全面監(jiān)管需進(jìn)一步加強(qiáng)。
“天價(jià)”月餅難以根治的背后，是企業(yè)逐利的本質(zhì)。根據(jù)《北京晚報(bào)》報(bào)道，有食品產(chǎn)業(yè)分析師表示，“月餅的利潤很高，通常情況下，一盒月餅的生產(chǎn)成本不會(huì)超過70元，有些廠家的毛利率能高達(dá)幾倍?！北M管月餅這類季節(jié)性單品屬于一次性消費(fèi)屬性，但由于原材料簡單、制作成本不高、制作工藝等方面并沒有很高的技術(shù)門檻，高額利潤吸引下，越來越多的企業(yè)入局月餅領(lǐng)域，通過品牌聯(lián)名、外觀精裝等方式塑造產(chǎn)品高端形象，吸引消費(fèi)者眼球，提高產(chǎn)品知名度競爭力，致使消費(fèi)者蜂擁而上，進(jìn)而形成月餅高價(jià)的閉環(huán)。
然而，不論是對商家還是消費(fèi)者而言，必須給“天價(jià)”月餅套上一個(gè)“緊箍咒”。商家需要調(diào)整生產(chǎn)和營銷思路，踏踏實(shí)實(shí)把更多的精力放在對產(chǎn)品質(zhì)量和口味的鉆研上來，經(jīng)得起主流消費(fèi)觀念和監(jiān)管規(guī)則的雙重審視，而不是挖空心思躲避監(jiān)管，繼續(xù)躺賺巨額利潤，把自己的發(fā)展之路越走越窄。消費(fèi)者要回歸消費(fèi)理性，不要讓月餅因“名和利”變了味，應(yīng)牢記情誼本身遠(yuǎn)比價(jià)格更重要?？傊嘛炦@一類的節(jié)日食品終究要回歸到大眾消費(fèi)品的屬性，回歸傳統(tǒng)文化本源，切不可本末倒置，亂了陣腳。（李穎）
